Sabemos que existen diferentes tipos de aplicaciones móviles, podemos encontrarnos 3 tipos, pero
¿Qué es una aplicación móvil?
Es un tipo de app diseñada para ser utilizada en un dispositivo móvil (teléfonos móviles y tablets), pues las aplicaciones suelen ser pequeñas unidades de software con funciones limitadas, pero, aun así, trabajan para proporcionar a los usuarios experiencias y servicios de calidad. Tenemos que cada aplicación móvil proporciona una funcionalidad aislada y limitada, por ejemplo, puede ser una calculadora, un navegador web móvil o un juego.
Sabiendo esto, comenzamos con los 3 tipos de aplicaciones móviles que existen hoy en día, estas son:
Aplicaciones nativas (native app):
Es la que se desarrolla de una forma específica para un sistema operativo determinado, estos llevan el nombre de Software Development kit o SDK.
Tenemos que cada una de las plataformas tiene un sistema diferente, por esto, si quieres que tu aplicación esté disponible en cada una de las plataformas, deberás crear varias apps con el lenguaje del sistema operativo seleccionado. Cuando hablamos de desarrollo móvil, la mayoría del tiempo nos referimos a apps nativas.
La ventaja principal en relación con los otros tipos de aplicaciones móviles, es que es muy posible acceder a todas las características hardware del teléfono móvil, como el GPS, la cámara, los dispositivos de almacenamiento, etc. Esto genera que la experiencia del usuario sea mucho más positiva en comparación con los otros tipos.
También tenemos que las apps nativas no necesitan estar conectadas a internet para funcionar. Para descargar o instalar este tipo de apps se debe realizar a través de las tiendas de aplicaciones (como app store).
Como recomendación, si el dinero no es un problema para tu empresa o estas seguro de que tu app será bastante rentable, la mejor opción para seleccionar siempre será el desarrollo de una aplicación nativa para cada una de las plataformas, es decir, para iOS y Android.
Aplicaciones móviles web (Web App):
Esta aplicación web es desarrollada con lenguajes muy conocidos para los programadores, como HTML, JavaScript y CSS. Las apps web se llevan a cabo dentro del propio navegador web del mismo dispositivo a través de un URL.
Como ventaja principal, respecto a la app nativa, tenemos que tiene una gran posibilidad para programar, independientemente de cual sea el sistema operativo en el que la aplicación será utilizada. De esta manera, puede utilizarse en distintos dispositivos sin la necesidad de crear diversas aplicaciones.
La gran diferencia de las web apps en relación con las native apps, es que estas no necesitan ser instaladas, por lo que no pueden estar visibles en app store y con respecto a la comercialización y promoción deben ser realizadas de forma independiente. Si nuestro objetivo es adaptar la web a un formato móvil, las apps web móviles siempre serán la mejor opción.
Aplicaciones híbridas:
Una aplicación móvil híbrida es una combinación entre las dos anteriores, es decir, que prácticamente recoge lo mejor de cada una de estas.
Estas se desarrollan con lenguajes propios de las aplicaciones web, es decir, en HTML, CSS, etc., por lo que este puede ser utilizado en diferentes plataformas, pero también facilitan el acceso a gran parte de las características del hardware de dicho dispositivo.
La ventaja principal de las aplicaciones hibridas es que a pesar de estar desarrollada con una webapp siempre es posible agrupar sus códigos y distribuirla en app store.
Acceso a todas las características del dispositivo.
Envío de notificaciones o avisos a los usuarios.
La actualización de la app suele ser constante.
Ofrecen funcionalidades en segundo plano.
La ejecución y la velocidad es mucho más rápida.
La experiencia de usuario que ofrecen las apps móviles es mucho mejor gracias a la navegación más fluida
Desventajas:
Tienden a ser más caras de desarrollar.
El tiempo de desarrollo es más elevado.
Necesitan actualizarse y posicionarse en las «stores».
El desarrollo de apps móviles nativas es más complejo.
Para que funcionen los sistemas operativos es necesario publicar la App en las «stores».
Aplicación web:
Ventajas:
Solo necesitan un navegador actualizado para su funcionamiento.
No ocupan memoria en los móviles.
Siempre se accede a la última versión sin necesidad de actualizaciones.
Son aplicaciones multiplataforma, es decir, funcionan desde cualquier sistema operativo.
No es necesario descargarla desde tiendas como Google Play, ni publicarla en ninguna plataforma.
Desventajas:
Necesitan estar conectadas a internet para funcionar.
Necesitan espacio web.
Las web apps suelen ser más lentas que las apps nativas.
No permiten funcionalidades en segundo plano.
No son aplicaciones multitareas.
Aplicación híbrida:
Ventajas:
Es posible distribuirlas en tiendas de iOS y Android.
Una el mismo código base para diversas plataformas.
Tiene acceso a cierta parte de hardware del dispositivo.
Desventajas:
Experiencia del usuario más propia de la aplicación web que la de la aplicación nativa.
El rendimiento es inferior y el acceso al dispositivo es menos permisivo que en las aplicaciones desarrolladas en las nativas.
Ejemplos de los tipos de aplicaciones:
Aplicación nativa:
WhatsApp
Facebook
Instagram
Wallapop
Aplicación web:
Google docs
Pixlr.com
Netflix
Trello
Aplicación híbrida:
Ulabox (Es un mercado online)
Comparativa de los tipos de aplicaciones móviles:
Tipos de apps web y características
Aplicaciones Nativas
Aplicaciones Web
Aplicaciones Híbridas
Coste de desarrollo
Alto
Bajo
Medio
Tiempo de desarrollo
Alto
Bajo
Medio
Multiplataforma
No
Si
Si
Rendimiento
Alto
Bajo
Medio
Apps Stores
Si
No
Si
Acceso al dispositivo
Completo
Parcial
Alto/Completo
Conexión a internet
No siempre necesario
Siempre
No siempre necesario
Espacio en el dispositivo
Si
No
Si
Para saber cuál nos conviene desarrollar en nuestra empresa, dependerá mucho de los intereses, el presupuesto y las intenciones que tenga la empresa y lo que quiera lograr con la utilización de estas aplicaciones.
Para escoger un tipo de desarrollo u otro se debe tener bastante claros los objetivos que llevaron a que la empresa tomara la decisión de implementar una app móvil.
Si tenemos los objetivos y el presupuesto bien determinados, será mucho más sencillo decidir entre elegir una aplicación nativa, aplicación web o una aplicación híbrida.
¿Estás pensando en crear una app móvil?
Tevo.es trabaja conjuntamente con Indicus Software para desarrollar apps móviles profesionales de la máxima calidad.
No dudes en contactar con nosotros para aclarar cualquier duda o pedir presupuesto. Estaremos encantados de atenderte.
¿Facebook Ads qué es? Se trata de la plataforma publicitaria que pone a disposición de todos sus usuarios (facebook, instagram…) esta red social, con el fin de acercar los anuncios y las campañas publicitarias a todos los usuarios, que quieran alcanzar mayor visibilidad y mejorar resultados.
¿Para qué sirve? Puedes diseñar todo tipo de campañas publicitarias. En estos anuncios puedes llegar a tu público objetivo de la manera más rápida posible, aumentar el número de clientes potenciales, mejorar las oportunidades de venta y en definitiva mejorar los resultados comerciales.
Razones por las que tu negocio debe anunciarse en Facebook Ads. Facebook es la red social más utilizada y la mas grande del mundo, por lo que conseguirás alcanzar a mucha gente haciendo publicidad aquí. No requiere mucha inversión, puesto que se trata de una herramienta de bajo coste a la hora de realizar publicidad. Puedes segmentar tus anuncios, ya que Facebook recoge información de las personas conectadas diariamente, permitiéndonos así mostrar nuestros anuncios solo a aquellas personas a las que nos interesa impactar. Recuperar usuarios interesados en Facebook Ads. Está comprobado que es más fácil vender un artículo o servicio a una persona que ya nos ha comprado previamente, que a una que no nos conoce de nada. Con la publicidad en Facebook Ads, podremos crear campañas para que se muestren nuestros anuncios a aquellos usuarios que previamente ya han mostrado un interés por nuestra empresa.
Tipos de anuncios en Facebook Ads.
Difusión Local. Con este tipo de publicidad puedes llegar a las personas que se encuentren cerca de él.
Notoriedad de marca. Si quieres que tu marca se dé a conocer y consiga llegar al público con más afinidad a ella, sin duda este es el tipo de anuncio que necesitas crear. Llegarás a un mayor número de usuarios afines a tu página gracias a esta clase de anuncios.
Interacción. Esta es la clase de anuncios que se conocen como publicación promocionada y te ayudarán a incrementar el engagement de forma considerable.
Tráfico. Lleva más tráfico a tu página de Facebook, sitio web o tienda online con este tipo de campañas.
Aumentar las descargas de tu aplicación. Gracias a estas campañas podrás difundir el éxito de tu app.
Cómo crear tu campaña en Facebook Ads Estos son los siguientes pasos que tienes que seguir para crear tu primera campaña en esta red social:
Diseño de la campaña: Dirígete a tu perfil de Facebook o página de empresa y escoge la opción de “crear anuncios” que se muestra en el menú desplegable de arriba a la derecha.
Objetivo principal: Cuando te encuentres dentro de la página de anuncios de Facebook Ads, selecciona la opción de “interacción o promocionar tus publicaciones”.
Dale nombre: Antes de que hacer clic en continuar, pon el nombre de tu campaña.
Elige tu segmentación: Definir el público averiguando sus gustos, intereses, datos demográficos, estatus social, etc.
Dónde mostar tus anuncios: Aquí te toca elegir dónde quieres que aparezcan tus anuncios, según el criterio elegido.
Elige un presupuesto: Hay que definir el presupuesto que quieres destinar a tu campaña de Facebook Ads, pudiéndolo poner desde 1€ diario hasta donde tu creas conveniente. También puedes escoger entre dejar el anuncio que circule de forma automática o establecer una fecha de inicio y de fin para no estar pendiente siempre de tu campaña.
Nombre del conjunto de anuncios: Ahora toca definir el nombre al conjunto de anuncios. Escoge un nombre claro y representativo para tenerlo en cuenta en futuras campañas de Facebook Ads.
Vista previa: ¿Cómo prefieres que se muestre tu anuncio? Puedes elegir entre crear una nueva publicación o promocionar una que ya esté publicada en tu página de empresa. Además, en las opciones avanzadas puedes hacer clic en el seguimiento de tus conversiones mediante un pixel. De esta forma podrás realizar campañas de público de retargeting en un futuro y medir cada de las conversiones que obtenga el anuncio.
Pedido: Una vez acabados todos los detalles de la campaña, estará llista para ser lanzada, pero hará falta una última revisión, y para ello haz clic en revisar pedido y cuando consideres que está preparada para ser lanzada, solo te queda hacer clic en el botón de “realizar pedido”. Cuando lo tengas, tu anuncio se enviará a revisión para que Facebook compruebe que cumple con todos los requisitos para ser publicado y en pocos minutos estará circulando.
Principales objetivos de campaña en Facebook Ads. ¿Qué objetivo de campaña elegir? A la hora de hablar de los objetivos de Facebook, diferenciamos 3 fases: reconocimiento, consideración y conversión. Dependiendo del momento en el que se encuentre nuestro negocio, elegiremos la fase y el objetivo de campaña más adecuado. Reconocimiento Es la fase crucial, en la que nos daremos a conocer como negocio. Intentaremos llamar la atención de nuestros clientes potenciales a través de campañas de:
Reconocimiento de marca: Facebook mostrará nuestros anuncios a las personas con más probabilidades de interesarse por nuestros artículos o servicios.
Alcance: Dentro de nuestra segmentación elegida Facebook mostrará nuestros anuncios publicitarios a la mayor cantidad posible de personas. El principal objetivo es dar a conocer nuestro negocio.
Consideración En este momento nuestro cliente potencial nos está comparando con otras opciones y buscando más información, para decididirse, por lo que debemos aprovechar el hecho de que haya puesto sus ojos en nosotros y retenerlo con contenidos de calidad que le puedan ser útiles.
Tráfico: Con estas campañas dirigiremos a aquellas personas que ven nuestros anuncios hacia nuestra página web, con el objetivo de aumentar el número de visitas. Al final el objetivo del tráfico permite a los anunciantes atraer personas a su sitio web, aumentar la interacción en su aplicación web, etc. Este tipo de campañas son muy útiles para dirigirnos a un público que aún no nos conoce, aumentar las visitas a nuestra web/blog, etc.
Interacción: Esta es la fase en la que debemos aprovechar para que los usuarios interactúen con nuestras publicaciones y reaccionen ante ellas con comentarios. Así podremos compartir información sobre nuestro negocio, además de aprovechar para que las publicaciones de nuestra página se muestren en otras ubicaciones como en las historias de Facebook.
Instalaciones de la app: Si has desarrollado una aplicación propia y quieres promocionarla, para conseguir que más personas se la descarguen, debes elegir este tipo de campaña para lograrlo. Para llevar a cabo este tipo de campañas, necesitamos:
Tener nuestra aplicación registrada en Facebook for Developers.
Una cuenta publicitaria vinculada a la aplicación que queremos promocionar.
Configuración.
Opciones avanzadas del panel de aplicaciones correspondiente.
Reproducciones de vídeo: Facebook Ads mostrará nuestros anuncios a aquellas personas dentro de nuestra segmentación.
Generación de clientes potenciales: A través de este tipo de campañas podremos conseguir los datos de aquellos usuarios que se sientan interesados por nuestros productos o servicios.
Mensajes: recurrir a este tipo de campañas nos será de gran ayuda, pues con ella podremos tener una relación mucho más cercana y estrecha con nuestros futuros clientes potenciales, contactando con ellos directamente a través de Facebook Messenger.
Conversión En esta fase los clientes están más preparados para realizar una compra, ya han pasado por las fases previas descritas, nos ven como la mejor opción del mercado y les hemos creado una necesidad.
Conversiones: Aqui intentaremos que nuestros usuarios acaben realizando alguna acción de valor como registrarse en nuestra web, suscribirse a nuestro blog, realizar alguna compra, etc.
Ventas del catálogo: Aquí mostraremos nuestro catálogo a todas las personas dentro de nuestra segmentación elegida. El catálogo de Facebook nos permite promocionar los artículos de nuestra web, a través de Facebook Ads. Estos catálogos, tienen información sobre todo los productos de nuestro inventario y como anunciantes de Facebook Ads, podemos usarlos junto con la información de nuestro píxel de Facebook, para crear anuncios que promocionen nuestro inventario y negocio en la red de Facebook Ads.
Tráfico en el negocio: Con estas campañas, conseguiremos aumentar el número de visitas a nuestro establecimiento físico.
Cómo analizar el rendimiento de tus anuncios en Facebook Ads Desde la plataforma de Facebook Ads puedes revisar las métricas de tus campañas de anuncios, así podrás decidir si este tipo de publicidad sale rentable o si es mejor cambiar la estrategia. Es cierto que Facebook Ads es una apliación un tanto complicada de utilizar, pero hay algunas alternativas (Ejemplo: metricool).
Es «una forma de publicidad en medios pagados que se adapta en forma y funcionalidad al entorno en el que aparece, permitiendo impactar al usuario de una forma menos intrusiva que con la publicidad tradicional». Un elemento esencial es que no es percibido como publicidad ya que está 100% integrada a su entorno, para lograr el éxito dependerá de su promoción y este siempre deberá aportarle un valor al usuario, si son ambas, mejor. Debe estar completamente adaptada a todos los dispositivos y plataformas ya sea mediante vídeos, textos, imágenes o contenidos interactivos.
La publicidad nativa tiene numerosos formatos, pero podemos encontrar 3 de estos que son los más importantes y relevantes en la actualidad.
Estos son:
• Branded content:
Consiste en contenido creado y publicitado por terceros y patrocinado por la marca. En este caso, la creación del contenido depende completamente del influencer o medio por lo que no hay un control tan riguroso como en la publicidad tradicional. Este genera confianza en los usuarios ya que viene recomendada por un usuario o medio en el que los usuarios confían.
• Native display ads:
Es una publicidad promocional adaptada al 100% a su entorno. Se muestra a través de red de publishers como apps o blogs. Este contenido esta identificado como publicidad y lo más común es que lleve la etiqueta de “contenido patrocinado” o algo similar. Estos tienen una buena recepción de parte del lector y se demuestra ya que reciben ratios de clics mucho más altos.
• Content ads:
Este es el contenido patrocinado por la marca que se muestra como lectura sugerida en medios editoriales y blogs, este busca atraer tráfico al sitio web gracias al contenido de valor y no comercial que se centra en los temas atractivos para los usuarios. Para que esta publicidad sea efectiva debemos intentar atraer a los usuarios para que estos sigan navegando en nuestro sitio web, se subscriba o realice cualquier otra acción que no estén relacionadas con las ventas.
Ventajas y desventajas frente a otros modelos:
Ventajas:
– En vez de invadir para llamar la atención ofrece al público algo realmente interesante y que éste desea consumir.
– Aunque está etiquetada como publicidad, no genera rechazo o evitación del publico ya que quieren informarse acerca del contenido.
– Para los anunciantes, se trata de tener la atención de los clientes potenciales para así desarrollar la historia de la marca de forma mucho más extensa.
– La publicidad nativa nos permite alcanzar a usuarios que ya no responden a la publicidad tradicional, de manera que puede representar una fuente de tráfico muy interesante.
– Los usuarios están «entrenados» para ignorar la publicidad cuando leen artículos online. Pero al estar integrados, los anuncios nativos superan estas defensas y consiguen ser un 53% más visibles que los banners clásicos.
– Dado que no estamos interrumpiendo la lectura de los usuarios, la experiencia de navegación es mucho más agradable con el native ads, y en consecuencia la reputación de nuestra marca suele mejorar.
– La publicidad nativa no está orientada a la venta directa, sino a atraer a usuarios en las primeras fases de interés mediante contenidos que les resulten atractivos.
Desventajas:
– Suele llevar mucho tiempo y trabajo.
– Los lectores pueden sentirse defraudados ya que puede crearse algún contenido deficiente o que no revela completamente la naturaleza del contenido.
– Puede llegar a crear conciencia de marca negativa, es decir, si la experiencia que tienen los usuarios con la publicidad nativa es mala, los sentimientos y pensamientos negativos se dirigen a la marca.
– Esta puede llegar a ser mas costosa que otras formas de marketing de contenidos.
– Es una publicidad poco estética.
– Nada atractiva en sus navegaciones por las webs de contenidos.
– Es poco interesante y nada personalizada e incluso los usuarios la perciben como un tipo de publicidad que hace que los mismos se sientan observados por el anunciante, algo que los lleva a desconfiar y sentir que podría ser «violada» su intimidad digital.
Ejemplos:
1. The New York Times:
En el año 2014 se publicó un extenso artículo en The New York Times en el cual se habló de las innumerables dificultades que enfrentaban las mujeres que estaban en prisión, en este se encontraban incluso vídeos y audios. Este artículo resultó ser en realidad un reportaje pagado por los productores de la seria de televisión “Orange is the new black”, de esta forma, llamaron la atención del público haciendo que pensaran en la serie gracias a que la noticia fue publicada por uno de los medios de comunicación mas grandes del mundo.
2. El mural de BBC:
Entre los grandes medios de comunicación que optaron por apostar en los native advertising se encuentra la BBC. La compañía tiene un mural en su página web que funciona como su espacio publicitario. De esta forma, si el usuario tiene interés por alguno de los anuncios, hace clic sobre el mismo, y es redirigido a otro link dentro de la BBC, donde tiene acceso al contenido de la publicidad. Por lo tanto, la empresa anunciante genera un vínculo de asociación con el medio en el cual promociona su marca, lo que le garantiza respetabilidad ante el público una vez que se ve asociada a uno de los diarios más importantes del mundo.
3. The Onion y Starbucks:
“Se abre un nuevo Starbucks en el baño de un Starbucks”. Este es un ejemplo de uno de varios chistes hechos por el periódico estadounidense The Onion al Starbucks. El diario es conocido por el tono de burla utilizado en sus publicaciones. La red de cafeterías se ha aprovechado de la popularidad para difundir un anuncio pago en forma de artículo. Con el título “Los científicos sugieren la posibilidad de un fin de semana productivo”, la marca se vale del lenguaje irónico de The Onion en su publicidad y cierra el anuncio afirmando que “Los científicos todavía no han concluido la cantidad de Starbucks Doubleshot Espresso a ser combinadas con determinados niveles de motivación necesarios para generar tal productividad”.
Casos de éxito:
– General Electric:
La serie de podcasts de 8 semanas de duración de GE (The message), es un gran caso de éxito de publicidad nativa. Esta trata de diferentes aspectos de la tecnología de sonido a través de una narración de ciencia ficción. Este podcast logró la aclamación de los medios, pero, por si fuera poco, ganó el premio Webby 2016 al mejor uso de publicidad nativa.
– Lotería de New York:
Para aumentar el interés en el precio de powerball en 2016 la lotería de New York hizo algo increíble. Decidieron aumentar las ventas a través de la contratación de 211 percusionistas, ¿pero cuál era la función de éstos?, tenían que permanecer fuera de las tiendas de todo el estado durante 12 horas seguidas, esto hizo que se diera a conocer gracias a que las noticias al respecto se hicieron virales, debido a que obtuvieron una ganancia de 4.5 millones de dólares. Este también fué nominado al premio webby 2016 al mejor uso de la publicidad nativa.
– Google Adwords:
En el caso de Google, la publicidad paga es realizada por medio del Google AdWords. Lo que sería el content advertising aparece entre los primeros resultados de las búsquedas. En la actualidad, los cuatro primeros lugares de los resultados de búsqueda son destinados a los anuncios de pago. Aparece de forma orgánica y puede llegar a pasar inadvertido por los más desatentos. Lo único es que tiene un aviso de que es un anuncio pago en frente al link de la página. Google AdWords es la principal fuente de ingresos de Google. De los casi 37,9 billones de dólares facturados por la empresa en 2011, 96% de este valor es derivado del AdWor.
Plataformas online que ofrecen el servicio:
Tenemos una gran variedad de plataformas de publicidad nativa en 2021.
En el top 5 tenemos:
– Outbrain:
Esta se ha posicionado como una de las mejores plataformas de publicidad nativa en lo que se refiere a calidad y visibilidad de los anuncios. Esta plataforma permite promocionar vídeos, artículos, infografías, entre otros.
– TripleLift:
Esta es una red de anuncios que optimiza las herramientas de programación de las publicidades nativas. Su función principal es analizar los activos de publicidad y utilizar los datos de visión para transformar imágenes y videos en anuncios nativos que se ajusten a la estética visual del sitio web donde se promocionará el contenido.
– Taboola:
Esta es de las plataformas más utilizadas para llevar a cabo las native ads ya que cuenta con más de 1000 millones de visitantes únicos al mes. Esta te permite obtener en tiempo real información y datos sobre el desempeño de tu contenido.
– Redirect.com:
Es una plataforma que permite a los anunciantes de native ads comprar y vender tráfico mediante un sistema de pujas en tiempo real, incluyendo también anuncios de display, publicidad en emails, pop-ups y más. También cuenta con un sistema de geo-targeting que permite segmentar a los usuarios para campañas con especificaciones geográficas.
– Nativo:
Es de las plataformas más interesantes y que proyecta mayor crecimiento en la actualidad, incluso su lema es “La plataforma del futuro”. Los formatos nativos de esta plataforma están diseñados para encajar en el diseño individual de cada publicación, además, están comprometidos con la calidad y trabajan con Publishers con buena reputación como entrepreneur.com, también ofrece muchas opciones de pantallas y dispositivos.
